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EDM制作要點之基本準則

EDM是Email Direct Marketing的縮寫,雖然也是html,但是和我們在網絡營銷上使用的html不同,因為安全原因,各大郵箱服務商級郵件客戶端都會對郵件內容進行一定程度上的處理,不會按照妳寫的原本的html展示,在編寫EDM的時候有幾個不同於頁面的基本準則。
控制寬度
由於Outlook仍然是郵件客戶端的霸主,默認界面郵件的寬度對於一般屏幕在800px左右,所以不要把郵件內容設置的過寬。一般電郵發送系統會建議700px,這是個不錯的選擇

table布局
這幾乎是EDM與普通頁面html最大的區別,因為各個郵箱對div+css這一套布局的解析問題很大,基本各大郵箱都會解析混亂,所以老式的table布局仍是上乘之選
這就意味著EDM中幾乎只有這幾個元素table、tr、td、span、img、a,計量避免使用div、p或是其他標簽
使用table布局需要註意的一點是並不是所有郵箱很支持colspan、rowspan屬性,盡量使用table嵌套解決

body之外的內容幾乎沒用
我們知道完整的html包括DOCTYPE聲明、html標簽、head標簽及其內容、body標簽,對於在一個iframe中顯示郵件內容的郵箱還好,會保留上述結構,但是有些郵件(Gmail)都是在div中直接包含EDM,這就對安全要求極為苛刻
郵箱會默認把上述結構做刪除處理,所以在有些情況下寫了幾乎沒有作用,不要試圖以來head標簽內的meta或者其他內容,在可能的情況下盡量把內容寫到body內,甚至很多EDM的建議是從table開寫,直接放棄DOCTYPE、html、head、body標簽

盡量使用內聯樣式
寫html就離不開css,EDM並不支持外部的style文件,上面講到head標簽極有可能被刪除,所以不要試圖在head標簽內寫style標簽。
在body內寫style標簽是不是就保險了呢?也不是,典型的就是Gmail郵箱,會把EDM內所有style標簽刪除,這就意味著只有內聯的style屬性內的CSS是唯一可靠的樣式信息

能使用屬性就不用樣式
並不是使用style屬性就保險了,很多郵箱會對特定標簽的屬性做強制改造,比如把所有td的line-height設成1.2等,使用style屬性並不是保險的,所以在有屬性能夠實現樣式的時候盡量使用屬性,常見的屬性有
table
*width
*bgcolor
*align
td
*align
*valign
*bgcolor
*height
*width
img
*width
*height
對於加粗字體我們可以使用【b】標簽而不是css的【font-weight】

以上方法適合有一定基礎的市場推廣人員,如果你感到困難,建議你直接使用電郵管理系統中的電郵通訊模板。

電話: (852) 3959 3330
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EDM制作要點之基本準則 Reviewed by EDM資訊 on 5/11/2016 Rating: 5
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