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網絡個人化與eDM

在這個 Xanga / Blogger 年代,幾乎每個人都動手學習 HTML製作,只為自己的個人形象投放至網絡之上:頭像、姓名、照片、文字言論……這些個人化訊息能輕易被擷圖、回帶和轉載。

點解講起網絡的個人化?因為它將遼闊的網絡縮窄,最犀利的地方系能判斷甚麼資訊出現在你的搜尋結果,動態消息的算式已懂得顯示你想看、會看的資訊,有利於商家把握更多商機。電影《未來報告》 Minority Report 中按個人口味和需要宣傳的廣告看板,今天都以不同形式實現:

Amazon 利用你在網站的搜尋和瀏覽紀錄,隔天以發送電郵廣告的形式提醒你曾瀏覽的貨品正在減價,甚至與合作廣告商的網站重新出現那些貨品的廣告,這種手法叫Retargeting 的行銷策略。
酒店或機票網站亦存有你的瀏覽記錄,靜靜在你第二次瀏覽的時候加價,或不同用戶有不同定價,這手法叫 Dynamic Pricing。

eDM Design的技術,已發展至有大量分析工具和方法,如電郵推廣software中的A/B測試功能,電郵廣告設計的熱圖 (Heat Map)功能等等,單以數據分析改善網頁設計和流程,提升用戶的瀏覽時間和購物率。

網絡個人化的影響逐漸出現,這是未來網絡發展及eDM Email Marketing的重要課題。



電話: (852) 3102 4114
電郵: Sales@eDM-EmailMarketing.com

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