如何使用Google Analytics優化內容策略（一）

若你已經在Google Analytics上花費了大量時間去分析你網站的流量、渠道和轉化率，那麼現在是時候從現有的分析中抽身，往回退一步，客觀地審視一下你網站的內容和歡迎度，看看用戶認為其中哪些是最有價值的信息，從而通過分析去優化你的內容策略，提高網站的質量。

而作為Google移動內容營銷(Mobile Content Marketing)團隊的成員，Jay Castro給出了以下幾點關於如何使用Google Analytics去優化內容策略的很棒的建議。

1. 了解你的受眾
如果你的網站已經運營了足夠長的時間，沒有被刪除索引或因惡意行為而被屏蔽，那麼你必定會有一些訪問者。而無論你的內容有多糟糕，某些人在某些地方都能以世界上任何或好或壞的理由去把它篩選出來，進行瀏覽。
但你知道這那個篩選人是誰嗎？了解你的受眾都有哪些人以及他們感興趣的內容，是你創作出更好的、實際上能成功地將訪問者轉化為忠實讀者的關鍵。
在Google Analytics上，你第一眼就能看到的內容就是受眾概述。如果你花點時間在此再深入地挖掘一下除訪問者數量之外的數據，那麼你會發現一些與你的受眾有關的有趣的解析。其中資料包括有年齡層、性別和最重要的基於瀏覽歷史、搜索以及購買行為所反映出來的訪問者們的興趣類別。
而一旦啟用該功能，Google Analytics的客層和興趣報表（Demographics and Interests reports）將會給你帶來金礦般的受眾信息。

生成該客層和興趣報表的操作也相當簡單，首先你在目標對象中選擇“興趣(Interests)”，接著轉到“其他類別(Other Categories)”，再選擇一個目標就可以開始工作了。報告生成后，你若點擊類別名稱你會發現更多的信息，你可以以年齡、性別為依據查看受眾的特征和興趣。另外，如果你為興趣相似類別(Affinity Categories)添加一個主要維度，你就會得到另一個特別的客層和興趣報告，可用于辨識細分的受眾群通常所喜歡和會有響應的內容。

受眾分析報告對於我們來說相當重要，根據報告中的信息，我們可以更好地、更高效地將這些興趣類目結合到內容策略上，幫助提高網站的訪問量和交互度。

本文轉載自magazine.cartals

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