營銷手段之電郵營銷

電郵營銷作為傳統營銷方式代表中的一種，仍然風靡歐美各國。隨著營銷及推廣資源爭奪愈加激烈，營銷及推廣成本持續上升，電郵營銷可說是當前性價比非常高的網絡營銷方式之一。

目前，電子郵件在中國擁有2.5億左右的使用群體。無論是做搜索引擎、還是即時通信，人們都知道只要有用戶群體就不怕沒錢賺，所以用戶群體規模是一款互聯網應用價值體現的重要指標。

所以，擁有2.5億用戶規模的電子郵件的價值依舊是不可忽視的，電郵營銷能夠帶來的效果依然可觀。國外有調查顯示，零售商在郵件渠道每投入1美元，可以獲得40美元的ROI。

當然，玩好電郵營銷，就要懂得其中的遊戲規則和特點，否則很難達到預期中的效果。

為了使電郵營銷達到與用戶進行長期關係維護，建立客戶關係和品牌忠誠度等目的，便需要隨時跟踪用戶的瀏覽軌跡以及使用習慣，分析客戶在喜好產品類別、接收設備、閱讀時間、購買頻次、所處地點等各種屬性，而由此給客戶定制的個性化電郵將使營銷的全程及效果更具可控性，提高營銷的精準度。


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