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10個違背直覺的電郵營銷真相(下)

6.促使用戶打開電郵因素不止主題行

主題促使用戶打開電郵,久而久之,品牌把電郵打開的希望全部寄託在主題上。其實這是對用戶行為的一個曲解,用戶打開電郵,是因為發送者和接受者之間的關係建立,用戶信任發送者。這也就是為什麼,很多品牌儘管主體行毫無花巧噱頭,大家還是趨之若鶩打開它。所以,下次在討論“怎麼能讓更多的人打開我的電郵廣告呢?”時,不妨試一試問自己:“怎樣才能讓用戶更信任我?”

7.edm design沒你想象的那麼玄乎

企業電郵營銷人員都認同發送外觀精美、閱讀體驗友好的電郵廣告非常重要。如果我們發送HTML電郵,對設計的要求會更為苛刻。但是很多時候並非以外在形式為好壞的標準,而是應當根據營銷內容需要,選擇採用HTML、純文本,還是折中方法。有價值的電郵廣告內容是用戶選擇接收我們的電郵、相信你並最終購買你產品的推動力。

所以,剝離掉任何沒有價值的東西,多欄佈局、花俏佈局的edm design,專注於有價值的內容、專注於服務品牌的整體價值交付。如果你對edm design是否恰如其分、助推營銷目標實現無法作出抉擇,電郵易電郵推廣管理系統的有免費的廣告模板供你使用,大大縮小你做edm design的時間。

8.給用戶留多一點點時間

及時發送電郵是個好主意,但是在人們不想接收的時候發送電郵會是個糟糕的做法。想想我們的節日、週末營銷,如復活節、兒童節、聖誕節等,如果我們在當天給所有用戶發送一封節日電郵效果會如何?也許從目前打開率、點擊率數字來看,並未表現出不利影響。但從長遠來說,人們也逐漸意識到屏幕花費時間對與家人朋友交流共處時光的侵蝕。所以有必要多留給用戶一些空間。

9.電郵列表數量VS效果質量

說實話,電郵列表數據庫的膨脹既讓你歡喜又使你憂愁。每一個用戶預算不同、購買動機各異、處於不同的生命週期階段,以相同的電郵群發給所有用戶,真的讓你比較猶豫,害怕這個通吃版的電郵會讓你失去一些營銷機會,或讓用戶產生負面情緒。

10.可以每天都發送一封電郵廣告嗎?

你的公司想要從每星期發送1-2封電郵,增加到每天發送一封,電郵易電郵推廣管理系統的專家建議每週發送電郵不要過於頻繁。但是,專家們同時還會問你:“你們設置了電郵接收期望嗎?” 發件人設置好電郵頻率相關的偏好選擇,依賴於收件人在註冊時對電郵接收頻率的選擇,如果用戶期望每天收到你的電郵,那麼你自當滿足用戶。


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10個違背直覺的電郵營銷真相(下) Reviewed by eDM電郵推廣 on 12/16/2016 Rating: 5
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