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Google AdWords Expanded Text Ads: 玩轉 Goolge 展開文字廣告(一)

Expanded Text Ads(ETAs) – 展開文字廣告,是Google Awards于2016年7月推出的一個新的廣告格式,被大多數的業內觀察人士認為是Google Adwords 2016年以來最大的歷史性改變。Google新推出的這個ETAs與標準文字格式相比,為廣告主增加了50%的廣告空間。多年來許多針對標準文字廣告格式的策略和最佳實踐方法不斷地得到更新發展,但很可惜,大部分的這些策略和最佳實踐方法都不能轉化為展開文字廣告。因此,商家們現正不得不爭相在1月之前更新他們的廣告,因為屆時Google將會停止支持舊格式的廣告。
而在我們深入本質地討論怎樣才能最好地處理展開文字廣告這一問題之前,讓我們先更好地了解一下什麼是ETAs。

Expanded Text Ad有何不同?
以下是展開文字廣告格式(左)和標準文字廣告格式(右)的一個簡單的比較圖:

Google Awards的展開文字廣告由以下三個部分組成:

兩個標題欄位(會在左上圖以淡紫色字體顯示)
與傳統文字廣告不同,ETAs擁有一主一副兩個標題,而且每個標題最多可以使用30個字元,與只允許最多25個字元的標準廣告形式相比允許編輯的字符數提高了240%。

顯示URL路徑(綠色字體顯示)
當你在創建一個ETAs的時候,需要預先輸入最終到達的URL網址,系統會自動擷取網域作為廣告的顯示網址。另外,你可以使用兩個均不超過15個字元長度的選填路徑來擴展顯示URL。

內容描述(灰色字體顯示)
比較標準文字廣告的兩個描述欄位,每個描述最多35個字符,現今ETAs將其整合成一個展開描述欄位,且長度增加到了80個字符。
本文轉載自magazine.cartals.com

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Google AdWords Expanded Text Ads: 玩轉 Goolge 展開文字廣告(一) Reviewed by EDM資訊 on 4/25/2017 Rating: 5
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