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E-mail營銷的誤區

  雖然,擁有幾十萬個企業的電子郵件地址,你會覺得確實是一筆很有價值的資源,但使用之後才發現費了九牛二虎之力,其實發出去的郵件卻如石沈大海,杳無音訊。在這裏,先不否定這些網站的資源真實性,但從當中我們可以看出E-mail的供應商和使用商E-mail營銷存在的一些誤區:

  作為向廣大企業提供E-mail地址的供應商來說,其實他們的工作僅僅是個開始,我看了很多個網站所謂的E-mail資源,其實只是利用一些諸如搜索引擎一樣的東西從網上搜羅下來的。這樣的地址,從數量上來說自然是上了規模,然而當前建一個網站非常容易,大公司、小公司,甚至一些皮包公司都擁有網站,並且通常在網上留的E-mail地址通常都是公司的備用地址,這些企業並未把互聯網作為一種每天都在使用的工具。因此,這些地址的真實性、有效性就大打折扣了。另外一方面,這些E-mail地址連公司名稱都沒有,怎麽讓使用商能有針對性進行營銷,就好像搞房地產的發了半天原來發的郵箱全是食品飲料行業的;也有一些分了行業的,但是同樣良琇不分,發了一堆出去,人家一看根本與自己無關,喀嚓一下就刪掉了,還怎麽營銷。

  作為使用商來說,E-mail營銷只是一種傳播信息的手段,但是目前要靠完全的E-mail營銷來獲得大量客戶是不現實的,而很多客戶都相信E- mail營銷可以帶來解決很多問題,其實並不見得效果就那麽好。這裏面有幾方面的原因,一方面是使用商發送的郵件內容主題不突出,未經創意就莽撞行事,在病毒不斷泛濫層出不窮的今天,接收郵件的一方往往會以為是什麽病毒就把它刪掉了;另一方面,發送的郵件缺乏人性化,根本沒有讓客戶感覺到與他的距離很近,加上客戶的相關人員也沒有太多時間停留在網上,因此如何撰寫出簡潔而又有吸引力的郵件標題和內容,對於提高E-mail營銷的有效力就顯得很重要。

  綜合起來,提高E-mail營銷的有效性和力度,作為E-mail的供應商,在收集信息方面就要求全面,最好有公司的名稱、相關的聯系人、電話,這樣企業在使用時就可以更有針對性和人性化,作為使用方,在發一封電子郵件時,也需要進行全面的研究,在發之前就要進行過濾,同時應該雙管其下,發了郵件,同時找到電話進行迅速的跟蹤,這樣,成功率就會提高。

  總之,E-mail營銷就如使用電話黃頁一樣,不是說電話黃頁沒有用,而是信息不全和信息不準確,作為互聯網時代的“黃頁”——電子郵件庫,也需要認真的看待這些問題,才能使E-mail真正有效。

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E-mail營銷的誤區 Reviewed by EDM資訊 on 8/14/2017 Rating: 5
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