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Google AdWords Expanded Text Ads: 玩轉 Goolge 展開文字廣告(四)

5. 使用A/B測試比較新舊的格式廣告
雖然ETAs可以顯示廣告組中所有的關鍵詞,但它們與標準文字廣告相比,并不會必然地吸引更多的點擊量。事實上,甚至還可能會看到點擊率下滑的現象。
因此,你要嘗試添加ETAs到一些過去效益比較好的舊廣告中,而非立刻將舊廣告刪除。通過A/B測試比較兩者的表現,并修改和優化你的ETAs,直到它們比得上或超越標準文本廣告為止。然而,在我們大部分的測試中,展開文字廣告顯著優於傳統文字廣告。

6. 通過ETAs提高質量分
關鍵詞和廣告能擁有一個好的質量分對於AdWords的成功來說是絕對必要的。而為了獲得一個高的質量分,需要保證你的廣告能與用戶們的檢索詞條盡可能的相關。另外,廣告擁有一個高的點擊率也同樣重要,因為這會給Google提供一個直接的信號:用戶們覺得你的廣告有用。下面是幾個你在創建ETAs時要考慮的關鍵因素,能幫助你提高你的質量分。
首先,一定要在你的標題和顯示的URL路徑上添加關鍵詞。如果你正在競價一個競爭者名稱或商標詞,但沒在廣告文案上的任何地方使用過這些詞,那麼將會獲得一個非常低的質量分。因此,如我們在上面提及過的,在顯示URL的路徑字段上添加這些關鍵詞至關重要。
接著,你還要在廣告上盡可能多地使用廣告額外資訊。當與ETAs結合后,這個做法會大大地拓寬熒幕空間,讓你能更好地策劃廣告,從而帶來高的點擊率和質量分。使用ad extensions來進一步詳細地說明與產品或服務相關的功能、優點、屬性和價格。因為你可能在主要的廣告內容上不得不縮短這些內容的描述,因此可以使用額外資訊去填補其中的空缺。最後當然,如果有與你的業務相關的可用的評論、等級、位置和電話信息,也可以添加。

本文轉載自magazine.cartals.com

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Google AdWords Expanded Text Ads: 玩轉 Goolge 展開文字廣告(四) Reviewed by EDM資訊 on 4/28/2017 Rating: 5
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