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Google AdWords Expanded Text Ads: 玩轉 Goolge 展開文字廣告(三)

3. 充分利用新顯示的URL
雖然兩個新的顯示URL路徑是選填欄位,但你總是會想使用它們的。這兩個顯示URL路徑是你添加關鍵詞的一個絕佳的位置。如果你擁有一個長關鍵詞,你可以將它拆開并將其使用到兩個路徑中去。要不就使用一個路徑添加關鍵詞,利用另一個路徑添加CTA,特別是如果你不能將關鍵詞添加到描述區域時,更要這樣做。
如果你正為一個包含有競爭對手名字或商標詞的關鍵詞創建廣告的話,是不允許在標題或內容描述處使用這個關鍵詞的。但是,Google允許你在URL路徑中使用這樣的一個關鍵詞。這是你能在廣告文案上添加競爭對手名字或商標詞的唯一辦法。

4. 流動裝置廣告操作指南
考慮到相當大一部分的受眾會使用流動裝置瀏覽廣告,你需要確保廣告在手機上也能正常運行。在標準文字格式廣告中,AdWords就能創建獨立的移動廣告。然而,ETAs并不區分設備,這就意味著在所有的設備上,向用戶顯示的是同一個廣告、同一個文案。
在一個移動設備上看ETAs,如果標題太長的話就會被分成兩行。正因如此,以一個在桌上電腦和流動裝置上都能有效運行的廣告格式來規範廣告十分重要。另外,在廣告編輯器裡的手機預覽功能會向你展示移動廣告運行時的樣子,基於該預覽圖你可以調整文案。

本文轉載自magazine.cartals.com

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Google AdWords Expanded Text Ads: 玩轉 Goolge 展開文字廣告(三) Reviewed by EDM資訊 on 4/27/2017 Rating: 5
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