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讓你的節日電郵主題脫穎而出!

在節日假期裡,你的客戶的電郵收件箱像港鐵站一樣擁擠。你需要精雕細琢你的電郵廣告,以便使得你的電郵主題格外引人注目,讓用戶更可能選擇打開你的電郵廣告。電郵易電郵推廣公司認為,一個吸引眼球的標題需要具有以下特點:


1.開門見山,突出價值

讀者只會花費幾秒時間掃視主題行,把主題行視為新聞頭條,一定要在標題中的前三個或四個詞就抓住用戶的注意力,並及時明確的傳達能為讀者帶來什麼。所以,標題在edm design上應以核心關鍵詞為先,放置最能激發讀者閱讀興趣的內容,以及最能體現你最有價值的東西。在這最初的幾秒,將決定你是成功地抓住用戶,還是就此失去了這個用戶。

2.言簡意賅,越短越好

郵件主題行寫太長是大多數電郵推廣人員的通病,但是在你寫長標題之前你要仔細思考衡量:每一個瀏覽器、電子郵件客戶端或移動設備顯示主題行字符的數量不同。 50%以上的電郵都在手機上閱讀。讀者討厭浪費時間看一大堆的廢話。由於最佳字數無同一標準且從讀者體驗考慮,保險起見,主題行在保證信息有效傳達的前提下,盡量越短越好。

3.號召行動,促進轉化

一封成功的電郵推廣郵件歸根到底是號召一次行動,因而你的主題行還需考慮刺激用戶迅速行動的能力,可以從幾個方面來努力:1)考慮做一個最後期限的限制。如“馬上回應”、“立即註冊”、“最後1天”等。 2)強調可能讓用戶立即採用行動的信息。如節省50%、領取免費禮品、免費課程等。

4.人性關懷,個性體驗

收到主題行含有自己名字的電郵,總是讓人倍感親切。除此之外,讓用戶感覺良好的標題還有:1) 添加了具有節日特色的圖標或emoji如聖誕樹、雪花、新年生肖動物、笑臉等。 2) 專屬獨家提供。如“為了你”“私人邀請”等。 3)給用戶提問。如“你今年最喜歡收到的新年禮物是?”4) 直接表達感情及對用戶的重視。如“你對我們來說至關重要……”等。

以上這些關於電郵主題行的策略被證明是高效吸引用戶眼球的最佳技巧。但電郵易電郵推廣公司提醒你,ISP規則處於變化當中,電郵推廣人員在節日假期營銷中要特別注意合理使用特殊字符和敏感詞,以免電郵廣告誤判為垃圾電郵。另外,用戶在不同場景和節日中,標題喜好可能存在差異,同一主題電郵,元素不同組合形式可能效果不同。電郵推廣人員在確認發布電郵廣告之前,一定要記得進行A/B test,找出那些好標題中的“最佳標題”。


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讓你的節日電郵主題脫穎而出! Reviewed by eDM電郵推廣 on 12/12/2016 Rating: 5
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