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如何提高移動電郵活動的成功率

任何新的機會都對應著新的挑戰。電子郵件接收介質的移動化轉變,面臨著手機屏幕大小、顯示分辨率等客觀因素的限制,對電郵廣告在設計、內容表現、文案長短等方面提出了新的要求。


電郵營銷人員該如何調整策略?電郵管理系統電郵易edm email marketing根據多年客戶服務實踐經驗,總結出3個提高移動電郵活動成功率的方法:

1.重視標題和發件人名稱

電子郵件的每個要素都是與用戶交流的好機會。移動電子郵件效果受不同用戶的影響,如iPhone用戶對發件人更重視,而安卓用戶更偏重標題,兩種用戶都更少打開電郵閱讀內容等,所以電郵主要改變以往重視電郵正文而忽視標題和發件人的做法,並在電郵界面使用一個持續而易識別的名字或品牌,並儘可能有效地使用標題。具體要求是標題長度在30字以內為優(包括空格);用詞盡量短語化,以使接收者一打開電郵就能輕易找到。

2.風格簡單就好

在手機接收HTML電子郵件中,使電郵盡善盡美將不會達到預想的效果。理由是受手機移動數據的限制以及電郵的錯誤設置或用戶選擇,很多移動用戶不會去下載圖片;如圖形下載失敗,電郵內容的不完整將極易給用戶造成不愉快的閱讀體驗;此外,電郵頂部的圖形不利於閱讀和迅速傳遞電郵內容,所以,在進行電郵營銷之前,應該把保證用戶順暢閱覽放在首位。因此,發送以文本構成為主的簡單風格的電郵可以有效解決這一難題,獲得意外效果。

3.簡潔,以短制勝

移動設備的顯示器很小,電郵的每行都非常珍貴,建議在電郵中保持句子和段落的簡短、明快、活潑,每個句子既要清晰完整地傳情達意,又要有吸引用戶繼續閱讀的魅力,以求在最短時間抓住用戶眼球,提高轉化率。

作為電郵推廣人員,無論是剛開始進行電郵營銷,還是已經開始為移動用戶優化電郵,成功的移動電郵營銷活動非一朝一夕促成,而需循序漸進,通過不斷地嘗試、分析、總結,逐步完善,找到適合自己的最佳方法,同時為更有效的提升電郵營銷效果,電郵推廣人員亦可選擇一家專業、口碑好的郵件營銷服務商。


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如何提高移動電郵活動的成功率 Reviewed by eDM電郵推廣 on 10/29/2016 Rating: 5
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