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品牌資產Brand Equity

品牌資產Brand Equity,也稱品牌權益,是指只有品牌才能產生的市場效益,或者說,產品在有品牌時與無品牌時的市場效益之差。品牌的名字與象征相聯系的資產(或負債)的集合,它能夠使通過產品或服務所提供給顧客(用戶)的價值增大(或減少)。
簡單來說,品牌資產就是消費者關於品牌的知識。它是有關品牌的所有營銷活動給消費者造成的心理事實。這個定義表明品牌資產具有四個特點。
  首先,品牌資產是無形的。
  其次,品牌資產是以品牌名字為核心。
  再次,品牌資產會影響消費者的行為包括購買行為、以及對營銷活動的反應。
  最後,品牌資產依附於消費者,而非依附於產品。

要想讓品牌成為資產的一部分,就必須對品牌實施資產化管理,通過不斷地對其進行投入來維護和鞏固其價值。在市場推廣營銷中,可按從以下4要素入手:
1.建立品牌知名度
2.維持品牌忠誠度
3.建立品質認知度
4.建立品牌聯想

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品牌資產Brand Equity Reviewed by EDM資訊 on 8/10/2016 Rating: 5
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