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如何做好電郵營銷(2)

5.擬好電郵主題

撰寫電郵主題是一門藝術,什麼樣的主題吸引用戶,沒有統一適用的法則。唯一的辦法就是測試,你的用戶喜歡什麼,讓他們告訴你。有一點需要注意的是,主題不要太長,一是因為在郵箱預覽顯示不全,二是用戶真的沒有那麼多耐心讀很長的主題。


6.把握發送時間

每週的哪一天發送電郵最好?每天的什麼時間發送電郵打開率最高?經常被問到這樣的問題真的沒有統一的好答案。包括國外有很多報告顯示什麼時間段打開電郵的最多,那些都可以參考,但是,永遠記得去測試。讓數據告訴你真實的情況。

據分析,推薦最佳的的電郵發送時間為工作日的上午10點左右,僅供參考,具體還需要去不斷的實踐,找到答案。

7.控制電郵發送頻率

如果電郵廣告推送頻率太高,而且內容又沒有太大差異化,用戶會厭煩,不再理睬你的電郵或者直接退訂。所以,電郵的頻率一定要有規劃,不要傷害用戶的感情。如果用戶煩透了,再挽回就比較難了。

8.解決列表疲勞度

新註冊的用戶更願意查看電郵,隨著電郵不斷的推送,列表會趨於疲勞,用戶不願意再積極的打開電郵了,這是電郵營銷的普遍現象。

人都是喜新厭舊的。電郵營銷人員可以考慮定期策劃一些有趣的活動,來吸引用戶的注意。

9.創造緊迫感

「緊急程度」主要針對的是營銷電郵與活動邀約類。 「僅此一天」、「10月15號之前報名」這類措辭會給用戶緊迫感,讓電郵更容易被打開。但現已經被用濫了。

最後,單次發送列表的大小也會影響電郵打開率:幾萬級和百萬級相比,百萬級列表打開率會偏低。


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如何做好電郵營銷(2) Reviewed by eDM電郵推廣 on 8/27/2016 Rating: 5
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