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電郵營銷不等同電郵群發

電郵群發顧名思義就是進行大批量的電子郵件發送。它的應用範圍十分廣泛,例如公告通知、帳號綁定郵箱驗證、商業廣告等等。


其實我們在日常生活中就會經常接觸到電郵群發,例如在某個論壇註冊個帳號,或者在某個網站上申請社交聊天工具帳號都會讓你綁定一個郵箱,然後給你發送一封電郵進行驗證,這其實也是電郵群發的一種。這一種電郵群發我們稱之為觸發式電郵群發,它的原理就是搭建一個電郵服務器,然後設定一些相應的代碼,只要有人在網站上註冊就會觸發該代碼,從而自動發送一封電郵進行身份驗證。它之所以是電郵群發的一種是因為它服務的並不是單一的個體,而是面向成千上萬的人群。要清楚的是電郵群發的基本概念,就是進行大批量群發電郵,而非是要同一時刻進行大批量發送的電郵才稱之為電郵群發。

而電郵群發的另一種應用是進行商業推廣,我們對這種電郵群發稱之為電郵營銷、EDM電郵營銷或者是電郵推廣。它可以是面向未知的人群進行群發電郵也可以面向特定的人群進行群發電郵,商業推廣做得比較成熟的是歐美地區,在他們那裡的電郵往來遠遠超於短信往來,所以歐美地區的電郵推廣是十分的吃香,這就吸引了大量的外貿企業向國外群發電郵。眾所周知由於網絡差異以及各個地方網絡法規的限制,國內是不能輕易的訪問到國外的資源的,更不要說進行大批量的群發電郵了。在這樣的時代背景下,為了滿足商業的需求,電郵群發行業應運而生了。電郵營銷軟件是最先佔領電郵群發領域的,它能夠批量操作群發電郵的特點受到了廣大電郵營銷人員的喜愛。但是隨著國家對網絡信息的管控,由於電郵營銷軟件的不可監控性,導致大量垃圾信息的萌芽與擴張,電郵營銷軟件首當其衝成為了重點整治的目標,各大郵箱服務廠商對系統進行升級改造,針對電郵群發軟件多帳號循環發送機制設定了相應的限制規則,從此電郵群發軟件逐漸淡出電郵群發領域,緊接而來的是電郵群發平台(電郵營銷平台)。電郵群發平台與電郵群發軟件的本質不同於它們之間的發送機制,電郵群發平台採用的是多IP多服務器發送機制,而電郵群發軟件採用的是已經失靈的多帳號發送機制。其實電郵群發平台之所以能夠生存下來,主要是電郵群發平台的可監控性,再一個就是電郵營銷的市場總是需要有什麼東西來滿足。

還有一種就是工資條或者是通知公告這一類,這一類的特點在於目標地址是精確信任的,所以電郵群發的效果是最好的,因為被投訴的機率幾乎為零。

最後一種是電子報刊、電子雜誌,這類電郵群發的效果也是非常好的,因為這類的電郵群發的對象都是主動訂閱的目標群體,所以投訴率也較低。

通過以上幾種電郵群發種類的解析,不難發現電郵群發在日常生活中的應用是十分廣泛的,想要做好郵件群發的確是需要付出一些努力與耐心的。而關於做好電郵群發也是電郵易電郵推廣公司一直努力的目標,希望在未來的日子裡可以與大家攜手共贏。


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